Claude Hopkins

À propos de l'auteur

Claude Hopkins (1866-1932) est l’un des pionniers de la publicité, connu pour ses approches novatrices du marketing direct par courrier et pour avoir développé les tests de marché. Il publie en 1923 « Scientific Advertising », un ouvrage fondateur qui reste une référence du marketing et de la publicité pour ses éclairages sur la psychologie du consommateur et l’efficacité publicitaire. Ses méthodes, qui placent la connaissance du client, la recherche et les données au cœur des décisions publicitaires, font de lui une figure fondatrice du marketing moderne.